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国庆假期与国家加码的家电以旧换新政策落地叠加,普遍带旺了今年“十一”家电市场,不同商家的感受冷热不均。

业内预测,今年国庆家电市场有机会迎来以旧换新的小热潮。

抢食“国补”后家电以旧换新商机

10月4日,吴小姐和吕先生在苏宁易购广州市前进路店选购了一套家电,包括冰箱、洗衣机、电视、3匹空调各一台,1.5匹空调三台,以及吸油烟机、灶具、热水器等,原来总价5.6万元,享受国家以旧换新补贴和苏宁的折扣后,家电套餐总价4.6万元。

苏宁易购向第一财经记者提供的数据显示,今年国庆假期前三天,一二级能效电视销售额同比增长超100%,100英寸大屏电视销售额同比增长134%,套购订单量同比增长145%。

武汉工贸董事长李丰告诉记者,今年国庆假期前三天,其家电销售额同比增长40%,以旧换新产品销售占总体销售约70%,其中空调销售占比最高,其次是冰箱、洗衣机,再次是厨电,彩电占比较少。江西四平电器董事长张小平也向记者透露,今年国庆假期前三天,他们的电器销售额同比增长30%,以旧换新商品销售占了50%,其中空调的销售占比约四成。

除了国家以旧换新补贴,海尔、美的、格力等家电生产厂家还推出企业补贴。海尔智家上海中心营销部长刘杨说,国庆前三天,海尔和卡萨帝在当地的销售额同比增长40%,以旧换新占比达70%,空调、彩电、厨电、热水器的销售额同比增幅较大。而美的集团广州运营中心负责人王明智表示,主要结合国庆假期和国家以旧换新政策开展促销活动,销售同比增长较好。

不过,商家的感受冷热不均。一家广西区域电器连锁企业的负责人说,他们今年国庆前三天的销售同比下滑,国家以旧换新的补贴力度之大前所未有,但是其销售没达预期。

而一家华南的电器专卖店老板也表示,国庆销售一般,因为不少消费者国庆假期外出旅游、寻亲访友,真正花在购物上的时间不一定很多。“整体来讲,10月1日的客流相对较大,2-3日的客流明显下降,估计6-7日客流会有所回流”,另一位家电企业的华南区域销售负责人说。

上述专卖店老板认为,目前消费者审慎消费的心态仍较强,这一定程度影响了国家以旧换新政策落地的效果,现在市场上主销产品以中低档为主,当然有的一级能效空调获得国家20%消费补贴后、售价比三级能效空调还便宜,这会刺激节能空调的销售。此外,有的商家没有达到一定的经营规模,因此未获得参与以旧换新活动的资质,在竞争中处于被动局面。

近几年中最受关注的十一促销期

据奥维云网(AVC)监测数据,在国家“加码”家电以旧换新政策支持力度后,2024年35-38周(8月26日至9月22日),七大品类(彩电、空调、冰箱/冷柜、洗衣机/干衣机、热水器、吸油烟机、燃气灶)线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%,线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.5%、45.9%、11.8%。相比今年1-34周,以旧换新政策对家电的需求、产品结构拉动都非常明显。

奥维云网研究部副部长刘冀元认为,今年“十一”促销期,可能将成为近几年中最受关注的一次。目前以旧换新政策全面落地、前期阶段性成果显著,将给家电市场注入活力。一方面厂商对待市场的积极性和信心会有明显提升,另一方面消费者的需求正在被激发和释放。

据奥维云网推总预测,2024年中国家电市场(不含3C)预计零售额8298亿元,同比下滑2.7%。如果剔除空调(产销周期性波动对家电业影响较大),预计今年国内家电零售额6435亿元,同比增长0.4%。刘冀元说,以上预测偏中性,虽然目前政策效果初显,但是由于去年下半年的基数较高,奥维会视“以旧换新”政策效果的持续性对全年预测进行调整。

刘冀元建议,家电企业同步做好几方面工作:一是厂家、商家的高效协同,快速做好与地区的衔接,并结合企业自身特点和区域补贴细则来因地施策。二是服务链路的保障,一站式、高质量、高时效。三是持续做好存量换新、绿色智能等方面的产品创新。

而洛图科技(RUNTO)预测,中国电视市场今年国庆促销期(9月16日-10月6日)三周的销售,在“升级版以旧换新”补贴政策刺激以及去年同期低基数的影响下,预计量和额均会呈现大幅增长态势。其中,零售总量将达245万台,同比增长42.5%;零售总额将达136亿元,同比增长96.8%。销售额的增速大于销量的增速,意味着产品结构将大幅提升,75英寸及以上大尺寸电视、Mini LED背光电视等的销量预计都将呈现翻倍式的增长。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为,今年国庆假期不同于往年,是时隔十二年后,又一次有“国补”(国家补贴)的黄金周。而且,目前全国已有31个省、直辖市、自治区及新疆生产建设兵团启动家电以旧换新,这拉开了新一轮“国补”的大幕,将掀起全国的电器焕新销售热潮。

有商家担心,此次以旧换新,很多省份先让零售商垫资,审计后才拨付补贴。 “商家资金有限,审计流程需加快速度,否则家电以旧换新活动推广起来,效率就会打折扣。”

吴咸建表示,这次家电以旧换新,国家财政已经把相关资金下发到各地,大部分省市加上配套资金(中央与地方的出资比例大约为9:1)后,把钱交给云闪付等消费品服务平台,由服务平台与商户结算。按目前各地的实施细则,一般与商户的结算周期是“三天提交(资料)、七天审核、十天拨付”。虽然各地结算方式、审核流程不同,但都在尽量减轻企业的垫资压力。“到今年十月中旬,如果存在结算周期过长的情况,我们会进一步向有关部门反映。”

(本文来自第一财经)